Stratégie marketing

Comment se différencier de façon unique?
Ici, on positionne d’abord la marque !

Votre stratégie marketing

Positionnez d’abord votre marque!

Établir votre stratégie, c’est d’abord définir la façon dont vous voulez vous positionner dans la tête de votre clientèle cible. C’est-à-dire la façon dont vous voulez être perçus dans le marché par rapport à vos compétiteurs.

Positionner d’abord une marque implique de choisir la place à occuper dans l’esprit et le cœur des clients ciblés pour la différencier de ces concurrents et lui conférer une raison de la privilégier aux autres, à répétition.

Est-ce que votre positionnement est cohérent ?

Une fois la meilleure stratégie de positionnement définie il est important de se demander :

Comment est-ce que je peux communiquer de façon plus fluide, le positionnement souhaité de mon entreprise ?
Est-ce que chacun de mes points de contact ressemble, communique et «feel» comme la position souhaitée de mon entreprise ?

Afin de faire de votre PME une entreprise qui vend plus, plus cher et surtout, à de meilleurs clients, vous devrez :

D’abord positionner votre marque dans l’esprit du consommateur

En positionnant clairement votre marque, vous ferez comprendre rapidement toute la valeur de vos services/produits comparativement à la compétition.

Votre position devrait être singulière; un message simple, mais efficace

En alignant vos initiatives marketing avec votre positionnement, vous serez en mesure d’éviter les retours en arrière et créer une synergie avec vos actions vous permettant de faire plus avec moins. Ça vous permet donc d’être perçu exactement comme vous le souhaitez auprès de vos prospects et clients.

Votre position doit vous distinguer de vos concurrents

Chez nous, nous co-créons d’abord votre stratégie en développant votre positionnement pour ensuite assurer cette position dans le temps à l’aide d’outils numériques.

Vous ne devez pas vous adresser à tout le monde sans quoi le message sera dilué

En savoir plus sur le concept de positionnement

Écrit par Thomas

10 mins

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Définition du succès Succès nom masculin 1. Manière dont une chose se passe ; ce qui arrive de bon ou de mauvais. 2. Heureux résultat…

Repositionnement

Établir concrètement la position

Au fil de nos 5 années d’expérience auprès de 400 PMEs, nous avons su développer une expertise en positionnement de marque pour les entreprises. Ce que l’on fait, c’est d’établir concrètement la position à atteindre dans le marché par rapport à la compétition afin de mettre en place les meilleurs outils numériques pour votre entreprise.

Étant l’extension de votre équipe, on vous accompagne dans toutes les étapes, de l’analyse à la définition de la position, jusqu’à la mise en place de votre écosystème marketing et ce, à travers les changements de cap, comme on l’a fait pour notre propre entreprise.

Commencez à faire les choses dans le bon ordre et découvrez comment nos PMEs font plus avec moins.

Stratégie de positionnement

Pilotage de stratégie et coaching

Est-ce que votre
positionnement est unique ?

Découvrez-le !

Contactez-nous pour voir si vous vous qualifiez!

Approche B2B

Le B2B, ça a bien changé ces dernières années. Avant, il suffisait d’être connaissant de l’industrie et d’avoir un bon réseau. Aujourd’hui, il faut savoir convaincre plusieurs personnes qui ne nous connaissent pas, que nous sommes la solution à leurs problèmes, et ce, sans avoir la chance de pouvoir les contacter directement.

Les comportements changent.
Votre approche aussi !

Personas

Vous avez déjà entendu l’adage, mais aujourd’hui c’est plus vrai que jamais! En B2B, il faut être en mesure de convaincre en moyenne + de 7 personnes au sein de la même entreprise avant d’être en mesure d’espérer conclure le contrat. Il faut donc les connaître sur le bout de nos doigts afin de répondre à leurs enjeux, en fonction de leur rôle dans l’entreprise et dans le processus de décision :

Décideur
Influenceur
Champion

Parcours d’achat

Le parcours d’achat en B2B est complètement atypique. Selon les plus récentes données, 67% de la décision d’achat est prise avant même d’avoir rencontré les fournisseurs potentiels. Il est donc crucial d’être en mesure d’offrir suffisamment de valeur avant même que votre prospect ne vous contacte, tout un défi !

Inbound vs Outbound

Comme une grande partie de la décision d’achat se fait avant même de rencontrer votre prospect, il faut être en mesure de proposer du contenu à forte valeur pour chacun des acteurs de la décision. C’est pourquoi les meilleures entreprises B2B d’aujourd’hui se tournent vers des actions de type inbound et l’appui par une stratégie de contenu.

Étude de cas
Ebook / Whitepaper
Infographies
Blogue | LinkedIn

Alignement vente et marketing

Dans le monde de la vente aux entreprises, l’alignement entre les ventes et les efforts marketing est un enjeu constant. Il faut être en mesure de générer des leads (marketing) et de les convaincre de notre expertise grâce au lead scoring et lead nurturing, avant de passer à la conclusion (vente).

1 ou 2 acteurs dans la décision d’achat
Centrée sur le produit et les bénéfices
Parcours d’achat plus court et simplifié
Approche initiale d’outbound
Facteurs de décisions centrés sur l’émotion
Axée sur les efforts marketing

Plus de 7 acteurs dans la décision d’achat
Centrée sur le développement d’une relation de confiance et d’échange de valeur
Parcours d’achat long et complexe
Approche initiale d’inbound
Facteurs de décisions centrés sur le rationnel et l’éducation quant aux enjeux
Alignement entre la vente et le marketing

Approche B2C

Le B2C, c’est moins complexe, ce qui ne veut pas dire plus facile, mais bien différent. Les comportements ont, eux aussi, beaucoup changé. Avant, il suffisait d’être en ligne et de faire un peu de publicité. Maintenant, il existe de plus en plus de produits/services semblables sur le marché et la compétition, qu’elle soit directe ou indirecte, c’est pas ça qui manque!

Pourquoi donc concentrer ses efforts sur le 3%? Pourquoi ne pas les concentrer sur le 40%?

Bien que le parcours d’achat soit moins complexe qu’en B2B, il est tout autant important. Il faut savoir attirer l’attention de vos prospects, mais surtout savoir la garder, et ce, peu importe l’étape dans laquelle ils sont rendus dans leur processus de décision.

Ce que l’on fait, c’est vous rendre unique par la diversification des approches et les tactiques en fonction du parcours d’achat de votre consommateur en plus de créer des initiatives multi-canaux qui soutiennent votre positionnement stratégique.

Tout ça, dans l’optique de vous aider à vendre plus, à de meilleurs clients.

Positionnez votre marque de façon unique !

Je ne sais plus où j’en suis, je veux savoir si ma marque est bien positionnée

Avant de partir dans toutes les directions, il est important de savoir où l’on est rendu. 1ere étape, c’est celle du diagnostic de votre environnement marketing.

Je veux positionner ma marque et définir la marche à suivre

Une fois que l’on sait où on veut aller, ne reste plus qu’à définir le comment. Prochaine étape, se faire un plan marketing pour atteindre ses objectifs!

Je sais où j’en suis et où je m’en vais, je veux de l’aide pour la mise en application

Tant mieux! Laissez-nous vous aider dans l’application de votre stratégie par le biais de solutions sur mesure adaptées à votre situation!

Je souhaite me positionner de façon unique dans mon marché

Ça tombe bien, on est les meilleurs! Prochaine étape, nous contacter pour que vous puissiez conquérir le monde!