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La stratégie d'abord!
Pourquoi chez PropulC, c’est la stratégie marketing d’abord ?
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Dans le monde compétitif des affaires, chaque décision, chaque action doit être bien réfléchie et planifiée. Chez PropulC, nous adoptons une philosophie claire : c'est la stratégie d'abord. Mais pourquoi cette approche est fondamentale, selon nous, pour réussir dans le monde du marketing ?

La stratégie marketing : l’ingrédient clé pour se propulser.

Imaginez préparer un plat sans suivre une recette. Sans une liste d'ingrédients claire et des étapes bien définies, le résultat est imprévisible. Le marketing, c'est pareil. Sans une stratégie bien réfléchie, les actions peuvent être inefficaces ou, pire, contre-productives. Chez PropulC, avant de s'embarquer dans n'importe quelle aventure marketing, que ce soit une campagne publicitaire, une refonte de logo ou la création d'un site web, nous passons par une stratégie. Cela nous permet de donner une direction à toutes tes actions.

Si tu t’es déjà posé l’une des questions suivantes, il est fort probable que tu aies besoin d’une stratégie marketing :

  • Pourquoi, malgré tous nos efforts marketing, l’entreprise semble stagner ?
  • Comment sortir mon épingle du jeu dans un milieu hyper compétitif ?
  • Comment concrétiser ma vision et les idées foisonnantes dans ma tête ?
  • Comment maintenir l'intérêt des clients sur le long terme et assurer une croissance continue ?

Ces questions, et bien d'autres peuvent trouver des réponses dans une stratégie de marketing optimale.

Qu’est ce que comprend une stratégie marketing ?

Tu te demandes peut-être ce que comprend une stratégie marketing, concrètement. Chez PropulC, la stratégie passe par 3 grandes étapes.

Étape 1 : L’analyse  

Pour élaborer une stratégie marketing solide, il faut commencer par une analyse approfondie de l'environnement de ton entreprise. Pour ce faire, on va analyser les tendances de ton marché et son macroenvironnement (ce qu’il se passe d’un point de vue politique, économique, socio démographique, technologique, écologique et législatif). On va également étudier tes principaux compétiteurs et les bonnes pratiques de ton marché. Mais ce n’est pas tout ! On va aussi faire un audit de tout ton environnement numérique, afin de te faire des recommandations d'optimisation. Avec toutes ces données, on peut passer à la deuxième étape.

Étape 2 : La stratégie de marque

Une stratégie de marque, ça mange quoi en hiver ? Concrètement, une stratégie de marque est un guide qui oriente les décisions d’une entreprise. En ayant développé une marque performante et un positionnement stratégique, toutes les décisions sur les actions à entreprendre deviennent plus simples et cohérentes. Une stratégie de marque efficace permet également d’établir des liens émotionnels durables avec sa clientèle, d’accroître la reconnaissance de la marque et de se démarquer de la concurrence. Tout cela se traduit par une contribution significative de la réussite à long terme de l'entreprise.

Mais ça comprend quoi une stratégie de marque, concrètement ? Voici comment chez PropulC, on structure cette approche :

Vision : Ta vision, c'est ton grand rêve pour ton entreprise dans les 3 à 5 prochaines années. Ça décrit où tu veux aller et ce que tu veux accomplir. Ta vision doit être motivante pour que les gestionnaires et les employés puissent s'y identifier.

Mission : L'énoncé de mission décrit l'identité de votre entreprise : ce qu’elle fait, comment et pourquoi elle le fait et à qui elle s’adresse. 

Valeurs : Les valeurs, ce sont les principes qui guident les actions dans ton entreprise.

Positionnement : Le positionnement de marque est la manière dont une entreprise se positionne stratégiquement dans l'esprit de ses clients par rapport à ses concurrents. 

Avantages distinctifs : Ce sont les avantages compétitifs de la marque (ou ses caractéristiques uniques). Ce sont les raisons pour lesquelles les clients préfèrent choisir cette marque plutôt qu'une autre, comme une meilleure qualité, un prix compétitif ou des fonctionnalités spécifiques.

Promesse de marque : Il s'agit de l'engagement que la marque fait à ses clients. C'est ce que les clients peuvent s’attendre en faisant affaire avec une marque. La promesse de marque vise à créer une confiance et une attente positives chez les clients.

Personnalité de marque : C'est la manière dont une marque se comporte et communique. On peut la comparer à la personnalité d’une personne. Elle vise à établir une connexion émotionnelle avec les clients, en créant une identité qui résonne avec eux et qui correspond à leurs valeurs.

Clientèles cibles : Une clientèle cible est un groupe spécifique que l'entreprise vise à atteindre avec ses produits ou services, sélectionné en fonction de caractéristiques spécifiques. Cela permet à l'entreprise de personnaliser ses efforts marketing pour mieux répondre à leurs besoins et augmenter ses chances de succès sur le marché.

Suite à l’élaboration de cette stratégie, il sera beaucoup plus facile de bâtir un plan d’action cohérent, qui sera aligné avec la vision de l’entreprise. Sans stratégie de marque, il est bien plus difficile, voire impossible, d’élaborer une campagne publicitaire forte et cohérente ou de bâtir un site web ! 

Étape 3 : Le plan marketing 

C’est enfin le moment de bâtir le plan marketing. Ce plan comprend non seulement tes objectifs d’affaires et de marketing et tes stratégies, mais élabore également en détail chacune de tes actions. Il inclut aussi un budget, un calendrier d’exécution et les indicateurs de performances pour évaluer l'efficacité des efforts marketing. En somme, c'est un guide détaillé qui aide l'entreprise à planifier, mettre en œuvre et suivre ses activités marketing pour atteindre ses objectifs commerciaux.

Chez PropulC, nous croyons fermement que la stratégie est la clé du succès en marketing. En mettant la stratégie au premier plan, nous veillons à ce que chaque action, chaque décision, soit alignée avec les objectifs globaux de votre entreprise, garantissant ainsi le meilleur retour sur investissement possible.

Tu ne sais pas par où commencer? Les experts de PropulC sont là pour t'aider. N'hésite pas à nous contacter dès aujourd'hui pour bénéficier de notre expertise et obtenir des conseils précieux pour ton entreprise.

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Sylvie | Stratège Marketing

Article rédigé par

Sylvie

Stratège Marketing