Si tu te retrouves à lire cet article, c’est probablement parce que, comme moi, ton boss ou ton client te demande d’écrire un article de blogue sur les sujets de l’heure dans le milieu du Marketing.
Peut-être que, comme moi, tu n’as pas l’habitude de naviguer dans les différents articles de blogues en ligne, donc tu te demandes si cela vaut vraiment la peine de prendre le temps de rechercher et rédiger sur un sujet. Est-ce que les gens lisent toujours des articles de blogues en 2024?
Écrire un blogue en 2024 semble être comme produire des VHS alors que le DVD est sorti… Mais est-ce vraiment la même chose? Cet article te présentera les différentes raisons de faire des blogues pour ton entreprise en 2024.
Chez PropulC, on se pose la question pour être certain de rester à jour dans nos efforts marketing et proposer à nos clients et à notre audience le meilleur.
Bien plus que du référencement organique
J’aime bien dire qu’il ne faut pas toujours penser aux impacts directs lorsqu'on écrit un blogue pour son entreprise, mais aussi aux impacts indirects que cela peut amener.
Lorsqu’on écrit un article de blogue sur un sujet qui sera peut-être lu par des milliers de personnes, on s’assure habituellement de ne pas écrire n’importe quoi. La recherche et les périodes de brainstorming sont essentielles pour déterminer “est-ce que ça vaut la peine”. Parfois, on peut passer de nombreuses heures en recherche, et cette recherche peut nous amener l’idée du siècle ou simplement augmenter notre expertise sur un certain sujet.
Par exemple, en écrivant ces lignes, je consulte différents articles et vidéos sur le sujet, ce qui me permet d’augmenter mes connaissances sur l’industrie et de rester à jour sur les dernières tendances.
Il faut donc voir un article de blogue comme une belle occasion de faire de l’amélioration continue et de partager avec ses collègues nos trouvailles. Comme prouvé, lorsqu’on relate et synthétise nos recherches, on assimile beaucoup mieux l'information et on devient de plus en plus connaisseurs sur le sujet.
Non seulement tu deviendras plus connaisseur sur ton sujet, mais tu auras d’excellentes informations sur ton public cible. Si tu te mets dans leur peau au moment de ta recherche et de ta rédaction, tu comprendras encore mieux leur réalité.
L’impact sur le référencement organique
Bien sûr, l’impact le plus important et direct de la rédaction d’un blogue est le référencement organique, et cela reste vrai en 2024. Selon les tendances, cela sera encore pertinent en 2025 et au-delà. D’un point de vue technique, un blogue permet d'intégrer des mots-clés pertinents pour ton entreprise, qu'il s'agisse de produits ou de services. Cela indique aux moteurs de recherche que l’information sur ton site est utile pour les utilisateurs.
Pour améliorer ton référencement, il est essentiel d'utiliser des mots-clés de manière stratégique. Cela inclut les mots-clés primaires (principaux termes de recherche liés à ton sujet) et les mots-clés secondaires (variations et termes connexes). Les balises de titre (H1, H2, H3) et les métadescriptions doivent également inclure des mots-clés pertinents.
Ressources pour améliorer ton référencement :
Google Search Central : Google propose des guides et des ressources pour aider les webmasters à comprendre et à améliorer leur référencement.
Moz : Un site réputé offrant des guides SEO complets et des outils d'analyse de mots-clés.
Ahrefs Blog : Ahrefs propose des articles et des études de cas approfondis sur le SEO, y compris des techniques pour la recherche de mots-clés et l'analyse de backlinks.
SEMrush : SEMrush offre des outils SEO robustes et des cours pour approfondir tes compétences en SEO.
Avec de bons articles, les moteurs de recherche te récompensent en affichant ton site web en tête des résultats de recherche. Plus ton article est de qualité, plus il sera consulté et pris comme référence dans ton industrie. Plus ton article est consulté, plus ton indice de pertinence sera élevé, améliorant ainsi ton référencement organique.
Un bon article reste pertinent pendant des années et continue d’amener des prospects potentiels sur ton site. C’est pourquoi il est crucial de privilégier la qualité à la quantité.
Pour aller plus loin, je te recommande de consulter les ressources mentionnées et d'investir dans des outils SEO comme Ahrefs ou SEMrush pour suivre et améliorer continuellement tes performances SEO. Ces plateformes offrent des analyses détaillées et des rapports qui t'aideront à affiner ta stratégie et à maintenir ton statut d'expert en référencement.
Une excellente source de Marketing de contenu
Lorsque tu rédiges un article de blogue, c’est comme si tu créais d’un coup, plein de sources de marketing de contenu. Par exemple, un article comme celui-ci pourrait servir d'inspiration pour plusieurs courtes vidéos comme les Reels et TikTok. L’article pourrait servir pour une dizaine de publications sur les réseaux sociaux, pourrait être le sujet d’une infolettre.
Les possibilités qui découlent d’un article du genre sont infinies et les plus créatifs d’entre nous savent l'utiliser comme inspiration pour leur création de contenu.
Une façon de faire du marketing croisé
Lorsque tu rédiges un article, une bonne façon de consolider les résultats de tes recherches est de référencer d’autres articles et d’autres sujets connexes. Parfois, on l’utilise pour parler de nos réalisations, parfois on présente nos outils et d’autres fois on présente nos collaborateurs. C’est une bonne façon de générer du trafic sur nos différentes pages et plateformes. C’est aussi une excellente occasion de revisiter nos différents concepts marketing et comment ils évoluent dans le temps.
Qu’est-ce qu’un bon article de blogue en 2024?
Plus facile à dire qu'à faire, tu me diras… Comment faire un bon article de blogue en 2024? Comme sur les réseaux sociaux, tu dois te démarquer et voici quelques pistes pour t’aider:
Un titre accrocheur
S’assurer de trouver un titre accrocheur qui rapidement donnera la ligne directrice de ton article. Ton but est d’attirer l’attention avec ton titre et de continuer à garder l’attention de ton lecteur par la suite avec de l’information pertinente. Un bon titre doit être clair, concis et susciter la curiosité. Par exemple, "Comment les blogues peuvent transformer ton marketing en 2024" ou "Pourquoi les articles de blog sont toujours pertinents en 2024".
Une approche unique
Avant de sauter directement sur ChatGPT, à partir de ton titre ou de ta question, penche-toi sur le sujet et commence à rédiger. De cette façon, tu trouveras par toi-même ton approche et ton ton, et il sera beaucoup plus facile d’améliorer ton texte par la suite. Une approche unique te permet de te démarquer de la multitude d’articles sur le même sujet. N’aie pas peur d’ajouter ta personnalité et ton point de vue unique.
Informations pertinentes et personnalisées
En 2024, personne ne veut lire sur des sujets vagues et génériques. Les gens sont à la recherche d’une expérience personnalisée et d’informations véridiques et d'actualité. Tu ne veux pas donner des informations désuètes qui pourraient embrouiller les auditeurs. Par exemple, utilise des études de cas récentes, des statistiques actuelles et des exemples concrets pour illustrer tes points.
Titres et sous-titres optimisés
Utilise des titres et sous-titres qui mettent en avant tes différents mots-clés. Des services comme SEMrush offrent des outils d’aide à l’écriture et te donnent des scores de performances de tes articles, tant au niveau référencement (SEO) qu’en termes de lisibilité. Je conseille fortement à tous ceux et celles qui peuvent avoir accès à ce type de service de l’utiliser.
C’est d’ailleurs ce que je ferai directement après avoir écrit un premier jet, pour améliorer mon texte.
Passion et authenticité
Un article que tu aimes et que tu as aimé écrire fera toute la différence. Cela se voit lorsque l’auteur est passionné par son sujet. On veut te lire toi, pas lire un texte rédigé par un robot, même si tu as été aidé par ChatGPT. Amuse-toi et ça va se voir. Ton enthousiasme et ta passion pour le sujet transparaîtront dans ton écriture, rendant ton article plus engageant pour les lecteurs.
1. Comment intégrer la passion et l’authenticité dans tes articles :
Choisis des sujets qui te passionnent : ta passion se reflétera dans ton écriture et rendra ton contenu plus vivant.
2. Utilise ton propre style : écris comme tu parles pour que ton style soit unique et reconnaissable.
Partage des anecdotes personnelles : Inclure des expériences personnelles rend ton article plus relatable.
3. Sois honnête et transparent : partage tes vraies opinions pour créer de la confiance.
Engage-toi avec tes lecteurs : réponds aux commentaires pour montrer ton engagement et créer une communauté.
En suivant ces conseils, tu pourras rendre tes articles plus passionnants et authentiques. Cela les rendra plus attrayants et captivants pour tes lecteurs.
Les tendances 2024, l’AI et les blogues
Avec l’intelligence artificielle, comme ChatGPT, plusieurs se posent la question sur la pertinence d’écrire un blogue ou du moins d’en faire la rédaction par soi-même. Selon Google, les textes directement rédigés par l’intelligence artificielle seront pénalisés lors du référencement organique des sites web.
L’intelligence artificielle est un merveilleux outil pour nous aider dans notre structure, nos recherches et pour trouver des idées. Donc n’aie pas peur de l’utiliser pour gagner en efficience, mais ne perds pas ta belle personnalité.
Voici quelques tendances sur les meilleures pratiques de blogues:
Le contenu interactif
Propose à tes lecteurs des jeux, quiz ou même podcasts pour accompagner leur lecture. Le contenu interactif engage davantage les lecteurs et les incite à passer plus de temps sur ton site, ce qui peut améliorer ton SEO. Par exemple, un quiz sur les tendances marketing de 2024 ou un podcast où tu interviews des experts de l'industrie.
L’utilisation de l’intelligence artificielle
Utilise l’AI pour chercher et analyser des mots-clés spécifiques et pertinents sur ton sujet. Les outils d’Intelligence artificielle peuvent t’aider à identifier les termes de recherche les plus populaires et les sujets en vogue. Comme ça, tu pourras créer du contenu qui répond aux besoins et aux intérêts de ton public cible.Vois-le comme un assistant pour réviser quelques phrases ou pour t'aider à brainstormer.
Une approche analytique
Appuie ton article par des données pour augmenter ta crédibilité. Les statistiques, les études de cas et les données de recherche peuvent renforcer tes arguments. Ça montre que tu es bien informé sur ton sujet. Par exemple, cite des études récentes sur l’efficacité des blogues pour le marketing digital.
Les formats longs
Avoir des textes un peu plus longs est en vogue. Cela permet de parler d’un sujet en profondeur et de se démarquer des articles écrits rapidement par ChatGPT. Les articles longs, de 2000 mots ou plus, sont souvent mieux référencés par Google car ils sont perçus comme plus informatifs et complets.
L’authenticité et le storytelling
On le dit et le répète sans cesse, l’authenticité est la clé.
Pourquoi lirait-on ton article?
C’est parce qu’on veut connaître ton point de vue et ta vision d’expert sur le sujet. N’hésite pas à parler de toi et de ton histoire au travers de ton article. Par exemple, partage des anecdotes personnelles ou des expériences professionnelles qui illustrent tes points.
Comment structurer ton article pour le SEO
Pour maximiser l’impact de ton article sur le SEO, il est crucial de bien structurer ton contenu. Voici quelques conseils pour y parvenir :
Utilise des balises H1, H2 et H3
Les balises de titre aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de ton article. Utilise une balise H1 pour le titre principal, des balises H2 pour les sections principales, et des balises H3 pour les sous-sections. Cela rend ton article plus lisible pour les robots des moteurs de recherche et pour les lecteurs.
Intègre des mots-clés de manière naturelle
Incorpore tes mots-clés principaux dans les titres, les sous-titres et le corps du texte, mais de manière naturelle. Évite le bourrage de mots-clés, car cela peut être pénalisé par les moteurs de recherche. Par exemple, si ton mot-clé principal est "blogues marketing 2024", assure-toi de l’utiliser dans le titre, quelques sous-titres et à divers endroits dans le texte.
Utilise des liens internes et externes
Les liens internes (vers d’autres articles de ton site) et externes (vers des sources fiables) sont essentiels pour le SEO. Les liens internes aident à garder les visiteurs sur ton site plus longtemps, tandis que les liens externes montrent que tu as fait des recherches et que tu relies à des sources autorisées.
Optimise les images
Si tu utilises des images dans ton article, assure-toi qu’elles sont optimisées pour le SEO. Utilise des noms de fichiers descriptifs, ajoute des balises alt et compresse les images pour réduire les temps de chargement de la page.
Comment mesurer l’efficacité de ton blogue
Pour savoir si tes efforts de rédaction de blogues portent leurs fruits, il est important de mesurer l’efficacité de ton contenu. Voici quelques indicateurs clés à surveiller :
Le trafic du site
Utilise des outils comme Google Analytics pour suivre le nombre de visiteurs qui arrivent sur ton site via ton blogue. Regarde également quelles pages génèrent le plus de trafic et quels articles sont les plus populaires.
Le temps passé sur la page
Le temps que les visiteurs passent sur une page est un bon indicateur de la qualité et de l’engagement de ton contenu. Si les lecteurs passent beaucoup de temps sur ton article, c’est un signe qu’ils le trouvent intéressant et utile.
Le taux de rebond
Le taux de rebond indique le pourcentage de visiteurs qui quittent ton site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut signaler que ton contenu n’est pas pertinent ou engageant. Cherche à réduire ce taux en améliorant la qualité et la pertinence de ton contenu.
Les conversions
Si ton objectif est de générer des leads ou des ventes, surveille les conversions générées par ton blogue. Cela peut inclure les inscriptions à une newsletter, les demandes de devis ou les ventes directes. Utilise des outils de suivi des conversions pour mesurer ces actions.
Finalement, un blogue c’est pertinent ou non?
La réponse est absolument. Que ce soit pour le référencement organique ou simplement pour améliorer tes connaissances sur un sujet, un blogue reste un excellent outil marketing. Il peut t’aider à générer beaucoup de trafic qui pourra servir dans le développement de tes affaires.
Chez PropulC, on utilise souvent les blogues pour nos clients. On s’assure toujours de bien les imbriquer dans leur stratégie d’acquisition client. On en tient toujours compte lorsqu’on bâtit leur site web et leur tunnel d'acquisition.
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